La Estrategia Del Océano Azul - R. Mauborgne Y W. Chan Kim

Descripción

Libro Nuevo en Físico. SOMOS BOOKSTORE VENEZUELA.

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SOBRE ESTE EJEMPLAR
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LA ESTRATEGIA DEL OCEANO AZUL: CÓMO DESARROLLAR UN NUEVO MERCADO DONDE LA COMPETENCIA NO TENGA NINGUNA IMPORTANCIA de W. CHAN KIM y RENEE MAUBORGNE

Libro publicado en 2004 escrito por W. Chan Kim y Renée Mauborgne, profesores de INSEAD, una Escuela de Negocios para Graduados, y obra a través de la cual nace la teoría de marketing referida con el mismo nombre.

La estrategia del océano azul sostiene que la competencia encarnizada queda reducida a un océano ensangrentado de rivales que luchan por unos beneficios cada vez más pequeños. Basado en un estudio de 150 estrategias (que cubre más de 100 años a través de 30 sectores empresariales), los autores muestran que el éxito duradero no tiene su origen en las batallas libradas con los competidores sino en la creación de "océanos azules"-nuevos espacios de mercado sin explotar que están maduros para el crecimiento.

Afirman que estos movimientos estratégicos crean un salto de valor para la empresa, sus compradores y sus empleados, al tiempo que abren una nueva demanda y hacen que la competencia sea irrelevante.

El libro presenta marcos analíticos y herramientas para fomentar la capacidad de una organización para crear y capturar sistemáticamente "océanos azules", nuevas áreas de mercado sin explorar.